導讀：2018世界杯接近尾聲，本屆世界杯吸引了眾多球迷關注。球迷對世界杯盛會參與情況如何？與往屆世界杯相比，本屆世界杯用戶參與行為有哪些差異與變化？未來足球賽事運營的機會點有哪些？

　　酷鵝用戶研究院聯合騰訊指數開展世界杯係列研究，發布第二期《2018世界杯用戶行為新趨勢研究》，為您解讀世界杯參與用戶的觀賽情況、熱議內容、周邊活動參與及體驗等，全方位呈現2018年世界杯用戶行為新趨勢。

　　本次研究采用問卷調查、輿情大數據分析相結合的方法開展。

　　調研樣本來源：通過酷鵝用戶研究院用戶社區和公眾號等多渠道投放問卷，分別覆蓋PC和移動端用戶，並根據中國網民結構分別對不同性別、年齡、地域的用戶按配比進行投放，共回收有效樣本15848份。

　　輿情數據來源：由騰訊指數提供，采用全網公開場景數據，包括微信公眾號平台/QQ空間/騰訊新聞/天天快報/主流微博平台/遊戲論壇/主流視頻網站等，數據提取周期為6月14日-7月7日。

　　酷鵝核心洞察點

　　⊙世界杯吸引了眾多邊緣用戶關注足球賽事

　　超過半數用戶首次通過世界杯關注足球賽事，本屆世界杯吸引了46%的邊緣用戶，這些用戶中，女性、年輕特征突出，他們對周邊八卦、娛樂內容關注較高。

　　⊙社交平台是吸引新用戶、傳播新玩法的重要渠道

　　76%的用戶會與他人交流世界杯，社交是核心渠道；社交平台因其傳播性高、互動性強成為吸引新用戶的重要渠道，也是世界杯周邊玩法、傳播世界杯相關內容的重要途徑，如新遊戲、原創表情包等。

　　⊙競猜贏獎參與高，娛樂、科技、潮流玩法最受年輕用戶青睞

　　世界杯周邊活動中，競猜贏獎類活動用戶參與度最高。對於年輕用戶，具有“娛樂、科技、潮流、趣味性”特色的玩法更受青睞，在VR遊戲、AI競猜預測節目、粉絲球賽、球星慶生等項目參與度高。

　　⊙現場看球是體育賽事周邊玩法的拓展方向

　　用戶對於世界杯現場看球的需求度和滿意度均較高，實際參與率低，尤其是年輕用戶對現場看球需求高，成為未來周邊玩法的拓展方向。

　　以下為報告全文：